百企千品，规模翻倍：第十届自有品牌金星奖评审圆满收官

       专家与大众“双线”评审，1804件商品接受专业研判与真实体验

       11月5日至6日，第十届自有品牌金星奖（以下简称“金星奖”）线下评审会在上海举行。专家评审与大众评审先后登场：前者由检测、零售、设计等领域的专家逐项品鉴，后者由公开招募的36位消费者代表试吃打分。11月6日，大众评审会结束，本届金星奖评审工作圆满收官。

 (第十届自有品牌金星奖线下评审会）

       本届金星奖参评商品先经历了线上初评环节，在参评材料审核、质量标准合规检验通过后，再进入到线下评审环节。组委会公布的数据显示：截至10月31日报名通道关闭，本届金星奖共有99家企业、1804件产品参评。参评企业较上届78家增加21家，同比增长26.9%；参评产品由上届794件增至1804件，增加1010件，同比增长127.2%。

       评委们认为，自有品牌已从头部企业的“可选项”，变成零售行业普遍在做的事：“企业数增长26.9%，说明参与面在扩大；产品数增长127.2%，说明企业的投入和产品丰富度提升很快。”

( 第十届自有品牌金星奖部分专家评审及工作人员合影)

       11月5日的专家评审会上，评审会主席何韻民表示，今年是金星奖举办的第十届，我们要不忘初心，要抱着公开透明、独立、专业的心态去评审，坚持为行业及广大消费者评选出真正的自有品牌好商品。他同时强调，金星奖评的不只是单一的好产品，还要建立在零售商自有品牌的定位、区域、客群基础上。

       在采访评审团专家时，笔者得到最多的反馈是“多”。元老级评审、SGS通标自有品牌项目开发经理黄炜感慨：“第一届参评产品只有几十个，到第十届的1800多个，这代表着中国自有品牌越来越快速的增长……”

       尼尔森IQ中国零售部门负责人王伶从“卷”里看到角色之变：自有品牌已不只是低价走量，更多在做品质化和差异化的竞争。强睿方略3R产业研究院创始人、前盒马即食商品部总经理宁强认为，自有品牌已是每个渠道商必不可少的策略，区域型企业、新生企业都在做，迭代很快。

       数字一百洞察与智能决策研究院院长范长川注意到，本届参评品类更丰富、包装与口感都有突破；英敏特高级商务总监韩正禹给出坐标：中国市场已是全球自有品牌创新最活跃的市场之一，“并不是以平替的角度来发展。”

       上海市自有品牌协会前会长曹健给自有品牌开发留了两道题：包装不能只讲廉价，还得让顾客愿意看见、愿意买；品类得有别出心裁的东西。不之名品牌事务所主理人程东看到，越来越多零售商按人群、按渠道做定制。

  (第十届自有品牌金星奖专家评审在认真评选)

       “自有品牌趋势一定向好，但要避免向下卷、向价格卷，而应该向价值卷、向差异化卷，真正以需求反向定义供给。”何韻民说，金星奖要搭桥搭台，让零售商与供应商“双向奔赴”：零售商从需求出发做研发，包括配料、产品设计、成分、合规和上市复盘；供应商则要具备对应的提案能力、合规能力、生产能力、履约能力。

       现场“种草”也是行业的一扇窗。何韻民复盘三款产品：麦臻选嵊州小笼包背后是团队多次赴现场采集配方、还原本味；叮咚王牌菜清炖牛肋条依托叮咚买菜创新研发，味道符合寻常百姓的喜好；盒马开心果巴斯克蛋糕则是与其烘焙供应链深度合作绑定，持续开发优质好产品。这三个产品背后，其实是三种类型的公司对自有品牌开发、维护、经营的整体展现。舒芳则首推奥乐齐上海风味咸肉菜饭，刘有才看好用青稞做的冷制米皮糕点。

       11月6日的大众评审会，把消费者的真实体验带进了评选。36位消费者代表中，有爱逛商超的宝妈、年轻人与中老年人群体，也有小红书博主和行业媒体。近5个小时里，评审员分成6个小组，千余件商品分到各组，每一件至少收获6份独立评价。

(第十届自有品牌金星奖大众评审会现场)

       三轮体验依次展开：第一轮分组逐项打分，从口味到整体满意度独立评分；第二轮熟食盲测，去掉品牌Logo与外包装、只留二维码编号，超过一百款菜品甜点经厨师代加工后接受消费者评选；第三轮跨组体验全场商品，增加每件商品的评价样本数，消费者也把自己喜爱的商品与建议写在便利贴上向大家分享。

(第十届自有品牌金星奖大众评审正在甄选推荐)

       大众评审员代表王晓冬说：“参加金星奖的评选，感觉到了中国自有品牌的发展已经有了相当大的规模，品种类别够多，品质也很好。希望下次有更多自有品牌产品让消费者看到。”储长丽说，今后买商品除了看品牌，会更注重营养和健康。夏梦寒说，在这里“看到了和吃到了很多来自全国各地的好商品”。也有小红书博主表示：这是一次超有意思的活动，中国自有品牌这个立意真的很棒，现场有超多零食日用品，大家评论也非常真实。大家口味不一样，最终评分高的商品必然是五角星战士，可以期待一下金星奖颁奖！

       每一口品尝、每一个打分、每一句夸奖，都是普通消费者向零售行业发出的声音；这场评审搭起一座桥梁，让超市、品牌听见普通人最实在的需求。

       大众评审的打分将与专家评审结果结合，经加权综合产生最终获奖名单，于今年12月3日正式公布并举行颁奖典礼，让我们一起期待获奖商品的揭晓，共同见证零售自有品牌好商品的荣耀加冕！