在当下消费市场中，“谷子”经济正成为一股不可忽视的力量。2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%，预计2029年将超3000亿元。这一现象背后，是多方面因素共同作用的结果。
情绪价值与消费新逻辑
“谷子”作为二次元IP衍生的周边商品，其核心魅力在于为消费者提供情绪价值。对于Z世代来说，购买“谷子”不仅是获取一件商品，更是情感的寄托和精神的慰藉。这些年轻人在虚拟世界中与IP角色建立了深厚的情感连接，“谷子”则成为这种情感的具象化表达。例如，一款限量版的《原神》吧唧，不仅是一个徽章，更是玩家对游戏世界的热爱与归属感的体现。
文化产业的双向赋能
“谷子”经济的崛起，离不开文化产业的蓬勃发展。一方面，优秀的国产动画、游戏等作品不断涌现，为“谷子”提供了丰富的IP资源。以《哪吒2》为例，其热映带动了相关文创产品的火爆，让“吒儿”的形象不仅活跃在荧幕上，也走进了消费市场。另一方面，Z世代不仅是“谷子”的消费者，也是文化内容的创造者。他们通过创作同人作品、参与二次创作等方式，为文化产业注入了新的活力，形成了文化生产线的上下游共同发力的良好局面。
消费场景的多元化拓展
“谷子”经济的发展，也推动了消费场景的多元化。目前，国内已有超20个一、二线城市的60多个核心商圈在打造二次元消费城市地标。这些商圈通过改造空间、举办主题活动等方式，吸引了大量“谷子”爱好者。例如，北京王府井喜悦购物中心的地下二层改造为二次元主题空间后，2024年营业额是改造前同期的两倍。此外，线上电商平台也为“谷子”消费提供了便利，消费者可以轻松获取各种“谷子”产品，进一步拓展了消费场景。
市场秩序与可持续发展
在“谷子”经济快速发展的过程中，稳定市场秩序和优质文化的持续发力至关重要。一方面，商家在生产热门IP衍生品时，必须重视版权问题，避免盗版仿制品损害作者合法权益和消费者利益。另一方面，商家还需关注材料和制作工艺，提升商品质量，为“谷子”经济注入新的“养料”。相关部门也应加强监督，保障产业链的合法合规运行，为文创行业及IP衍生品市场创造更多增量空间。
