“以油养肤”加速渗透婴童赛道，己出小金瓶凭水油同补领跑品类增长

上海2026年7月1日 美通社 －－ 近年来，“以油养肤” 凭借深层修护、强韧屏障的护肤价值，从成人美妆领域的细分品类快速成长为主流护肤趋势。而随着婴童家庭护理需求的精细化升级，这一护肤理念正加速向婴童护肤赛道渗透，推动传统抚触油品类向功效化、精华化迭代，成为婴童护理市场的新增长极。

成人市场完成认知教育，百亿赛道验证以油养肤价值

在成人护肤市场，“以油养肤” 经历了从边缘概念到主流品类的完整发展周期，市场规模持续高速扩容。根据青眼情报发布的《2025 “以油养肤” 消费者洞察报告》，2023 年至 2025 年，国内面部与眼部精华油市场规模从 51.9 亿元跃升至 110 亿元，同比增幅近 50％，增速远超传统护肤品类。

经过多年市场教育，“水油同补”“仿生皮脂”“屏障修护” 已成为大众熟知的护肤概念，成熟的用户认知与成熟的配方技术，共同为 “以油养肤” 向婴童领域渗透奠定了消费基础。

婴童护理需求升级，“以油养肤”从抚触走向功效

婴童肌肤天生角质层薄、皮脂分泌量少，屏障功能尚未发育完善，干燥、泛红、脱屑、湿疹反复是普遍存在的护理痛点。传统婴童精华油产品多以单一精华油为主，往往面临 “油腻、难吸收” 的局限，难以从根源填补肌肤脂质缺口、强韧屏障。在此背景下，“以油养肤” 的修护逻辑逐渐被婴童护理领域采纳，品类市场持续稳步扩容。2025 年中国婴儿润肤油市场规模预计将达到 51.8 亿元，同比增长 11.3％，赛道正从基础保湿向功能性、成分安全、高端化方向持续演进。

过去，婴童油类产品多以纯植物油为核心，功能集中在抚触润滑；如今，新一代婴童家长普遍具备基础护肤知识，消费决策更趋理性，更青睐有专业背书、有明确功效逻辑的精细化护理方案。对应到油类产品上，家长的需求已从 “基础滋润” 转向 “屏障修护”“舒缓敏感”“预防干痒泛红”，推动品牌在配方中加入活性修护成分，优化制剂技术，适配婴童娇嫩肌肤的耐受度。

赛道升温的同时，只有具备专业研发实力的品牌才能率先跑出市场声量。基于此，自然堂集团旗下专研婴童皮肤问题的功效性护肤品牌己出交出了一份颇具说服力的答卷。

专业品牌跑出亮眼表现 己出小金瓶凭水油同补突围

近期抖音商城婴童按摩油好评榜数据显示，己出婴儿多用油精华露（俗称 “己出小金瓶”）跻身榜单 TOP3，商品好评率高达 99.29％，连续 4 天稳居榜单前列，凭借差异化的水油同补配方与专业修护力，成为婴童以油养肤赛道的代表性产品。

作为自然堂集团旗下医研共创的婴童护肤品牌，己出这款小金瓶精华油跳出了传统纯油产品的框架，以仿生皮脂技术为核心，打造 65：35 的水油精准配比：65％ 精华水相搭载品牌独家专利成分复儿爱倍健，深入肌底水润舒缓，调节肌肤微生态；35％ 精华油相复配角鲨烷、向日葵籽油、山茶籽油多重天然油脂，补充肌肤缺失脂质，加固皮脂膜锁水能力，真正实现 “水油同补、直达肌底”。

针对传统油类产品黏腻难吸收的痛点，产品应用晶透悬浮微珠技术与油包水制剂结构，摇晃激活后水油成分充分融合为均匀悬浮微珠，触肤瞬间释放渗透，在保证深润保湿的同时实现轻盈不黏腻的肤感。第三方测试数据显示，超九成受试者认可其延展性佳、易吸收、不粘腻的使用体验＊，适配宝宝日常护理与抚触的多元场景。

依托专利成分与天然油脂的协同作用，该产品可从微生态屏障、皮脂膜屏障、角质层屏障三重维度强韧肌肤，改善干燥、泛红、脱屑等敏感问题，同时覆盖全身抚触、日常保湿、局部舒缓等多场景使用，0 岁 ＋ 新生儿与敏感肌宝宝均可适用，契合当下婴童家庭多效合一的护理需求。

结语

从成人到婴童，“以油养肤” 的品类渗透，本质是护肤科学认知的下沉与消费需求的升级。婴童以油养肤赛道仍处于快速发展期，未来将呈现三大清晰趋势：

一是配方专业化，医研共创、临床实证、专利成分将成为产品核心竞争力，替代单纯概念化的营销，安全与功效并重会成为品牌的基本门槛；

二是场景精细化，产品将按年龄、肤质、护理场景进一步细分，匹配不同阶段宝宝的护肤需求，从 “一瓶通用” 走向 “精准适配”；

三是服务体系化，渠道端将从单品销售转向提供分龄分阶的护理方案，通过专业服务建立用户信任，完成从 “卖产品” 到 “解释需求、提供方案” 的经营升级。

对于己出而言，坚守婴童护肤的安全底线，以皮肤科学为基础打磨产品，同时贴合终端消费场景优化服务，才能在这一新兴赛道中建立长期优势，推动婴童 “以油养肤” 品类走向规范、成熟的发展路径。

＊数据来源于第三方机构，54名年龄22－48岁的敏感肌女性在使用己出婴儿多用油精华露，使用即刻自评得出的结果，实际效果因人而异。