白酒三巨头集体失守千元线 千元线更难守

近期，白酒行业出现了一个引人注目的现象——五粮液、国窖1573、茅台1935这三款曾占据千元价格线的高端白酒产品，如今集体失守千元线。

从市场情况来看，多地烟酒批发零售店、名酒专卖店的第八代五粮液、国窖1573、茅台1935的零售价均低于1000元。如北京朝阳区一家烟酒批发与零售店的第八代五粮液最低按940元卖，国窖1573按900元卖，茅台1935按700元卖。在河南郑州一家名酒专卖店，第八代五粮液零售价930元左右，国窖1573零售价860元左右，茅台1935零售价更是低至690元。在电商平台，非旗舰店的第八代五粮液零售价低至840元左右，国窖1573低至800元左右，茅台1935低至680元左右。

这三款产品背后的价格逻辑有所不同。五粮液与国窖1573是逐渐往上攀登，将价格提了上去。2019年6月，第八代五粮液上市，出厂价上调，市场指导价提至1199元/瓶，后又上调至1399元/瓶，再悄然提至1499元。国窖1573采取“跟随战略”，跟随五粮液步伐，官方建议零售价从969元提到了1399元。而茅台1935则是茅台向下布局，填补飞天茅台之下公司在千元价格带的空白，其2022年上市后，市场实际成交价曾高于指导价，一度被炒至1800元左右，但如今市场实际售价已跌破800元，很多店的零售价在700元左右，甚至还有卖酒赠购物卡、旅游名额的活动。

白酒三巨头集体失守千元线，反映出当下白酒行业面临的一些变化与挑战。一方面，市场消费环境的变化对高端白酒价格产生了影响，消费者对高端白酒的需求和购买意愿有所波动，导致其价格难以维持在高位。另一方面，白酒行业竞争激烈，众多品牌纷纷布局千元价格带产品，如酒鬼酒的内参酒、水井坊的典藏大师版、古井贡酒的年份原浆·功勋池、汾酒的青花30·复兴版、西凤酒的红西凤酒等，加剧了市场竞争，使得三巨头的市场份额受到一定挤压。

对于白酒企业来说，需要更加关注市场动态，调整产品策略和价格策略，以适应市场变化。同时，企业还需加强品牌建设和产品创新，提升产品的竞争力和附加值，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。而对于消费者而言，高端白酒价格的调整或许会带来更多的选择和实惠，但同时也需根据自身需求和消费能力理性购买。

白酒三巨头集体失守千元线，不仅是价格的变动，更是行业格局变化的一个信号，未来白酒行业的发展将更加充满挑战与机遇。